L’importanza dei microdati nel Marketing

Marketing e microdati

Marketing: nei microdati, ogni clic, cliente o transazione è importante, quindi puoi iniziare in piccolo e avere comunque successo. L’integrazione di microdati nelle tue analisi può essere particolarmente utile per le nuove aziende o per i proprietari di piccole imprese che fanno affidamento su un budget di marketing ridotto per fare grandi cose.

I microdati potrebbero includere tipi di informazioni come recensioni, informazioni personali o eventi. Ogni tipo di informazione ha le sue proprietà. Ad esempio, le proprietà di un evento includono luogo, ora di inizio, nome e categoria. Praticamente, ogni volta che una persona fa una ricerca su google, lascia una recensione online, scrive un commento sui social media, ci dona delle informazioni utili.

Cosa sono i microdati e i metadati?


Metadati (small m) è un termine descrittivo generale, Microdati (big M) è il nome di una particolare tecnologia.

I microdati sono un particolare tipo di metadati che possono essere allegati a un particolare tipo di dati (vale a dire HTML) in un modo particolare (come definito dalle specifiche dei microdati del W3C).

Ora vediamo insieme, qualcosa che ti è utile scoprire per analizzare al meglio i microdati.

Google suddivide le ricerche in 4 fasi

Sappiamo bene che per le aziende, i proprietari di blog è diventato fondamentale vincere la competizione per aggiudicarsi i primi posti in SERP e per riuscire a cogliere l’opportunità di connettersi con i clienti quando questi sono online e pronti a effettuare una specifica azione.

Google suddivide le ricerche degli utenti principalmente in quattro fasi, quelle elencate qui sotto nella infografica.

Questi momenti generano moltissime informazioni rilevanti sul contesto, su come gli utenti  usano i dispositivi, dove si trovano, quale dispositivo stanno utilizzando o in che ora del giorno esprimono un determinato bisogno. Avere a disposizione queste informazioni, equivale aver una vera e propria miniera d’oro per riuscire ad intercettarli e a migliorare il funnel e la customer jurney.

Comprendere anche sul Search intent, ovvero l’intenzione cioè cosa desiderano o di cosa hanno bisogno in quel momento è fondamentale per ottenere maggior successo.

I microdati ti permettono di progettare un piano marketing che si basa su quello che fanno realmente gli utenti e non su supposizioni.

Perché i microdati sono così importanti?

I microdati sono un linguaggio codificato e etichettato che aiuta i motori di ricerca come Google, a capire cosa c’è su un sito web attraverso frammenti che vengono inseriti nel codice di un sito web.

Il motivo alla base dell’utilizzo dei microdati è un concetto semplice: la ricerca semantica.I motori di ricerca traggono grandi vantaggi dall’accesso diretto a questi dati strutturati perché consentono ai motori di ricerca di comprendere le informazioni sulle pagine Web e fornire risultati più pertinenti agli utenti. I microdati utilizzano un vocabolario di supporto per descrivere un elemento e coppie nome-valore per assegnare valori alle sue proprietà.

Il markup dello schema informa il motore di ricerca con precisione su ciò che il tuo contenuto sta cercando di trasmettere sulla tua pagina web. Converte i dati non strutturati in dati strutturati. L’aggiunta di uno schema aiuterà il motore di ricerca a scansionare meglio, aumentando il ranking dei siti Web e tenendo presente le altre migliori pratiche di SEO.

I 3 formati principali di dati strutturati

Esistono tre formati di dati strutturati compatibili con i vari motori di ricerca:

  • MicrodatI sono un tipo di linguaggio di specifica incorporato nel contenuto HTML per migliorare la leggibilità della macchina, annotare elementi e analizzare pagine Web.
  • RDFa(Resource Description Framework in attributes)è un’estensione di HTML5 che ti aiuta a contrassegnare cose come Persone, Luoghi, Eventi, Ricette e Recensioni. I motori di ricerca e i servizi Web utilizzano questo markup.
  •  JSON-I dati sono disordinati e disconnessi. JSON-LD lo organizza e lo connette, creando un Web migliore poiché è un formato di dati collegati leggero.

Essi sono principalmente sintassi di markup, si basano sull’aggiunta di informazioni Schema.org direttamente al codice HTML già presente in una pagina, ovvero come se fossero un’annotazione del codice sorgente.

Microdati e codice HTML

Schema.org è un’attività di comunità collaborativa con la missione di creare, mantenere e promuovere schemi per dati strutturati su Internet, pagine Web, messaggi di posta elettronica e altro ancora. Il vocabolario di Schema.org può essere utilizzato con molte codifiche diverse, inclusi RDFa, Microdata e JSON-LD.

Schema.org dispone di un meccanismo di estensione per consentire agli autori di esprimere informazioni più dettagliate rispetto ai tipi, alle proprietà e alle enumerazioni predefiniti. Gli URI delle proprietà si trovano tutti nello stesso spazio dei nomi flat dei tipi, ma gli autori possono aggiungere ulteriori dettagli usando un ‘/’ dopo il tipo o la proprietà per fornire maggiori dettagli.

Schema.org

RDF

I motori di ricerca semantici come Sindice utilizzano RDF come modello di dati di back-end. Vogliono raccogliere informazioni espresse utilizzando microdati insieme a informazioni espresse in formati basati su RDF e renderle disponibili ad altri per l’uso, come servizio. In questi casi, il consumatore finale, che dovrà comprendere i vocabolari utilizzati all’interno dei microdati, è il programma o la persona che estrae i dati da Sindice. Sindice deve mantenere le distinzioni nei microdati originali (ad es. ordinazione degli articoli) e potrebbe non avere una conoscenza integrata del vocabolario di interesse per il consumatore finale. In questo caso, è probabile che il consumatore finale debba mappare/convalidare/gestire gli errori nei dati che ottengono da Sindice.

Markup

Ecco i principali Markup RDFa

Markup di schema Org per marketer

Markup di schema Org utilizzati per migliorare le strategie SEO:

Articoli

Per quanto riguarda le pagine di notizie, blog e articoli, l’aggiunta di dati strutturati all’articolo può essere in grado di migliorare notevolmente  l’aspetto nei risultati della Ricerca Google. Difatti, insieme a Google Accelerated Mobile Pages (AMP), i dati strutturati possono aiutare la pagina a scalare le prime posizioni nei motori di ricerca.

Le proprietà a cui prestare maggiormente attenzione sono: il titolo, l’immagine, la data di pubblicazione, l’autore e l’editore.

Tieni presente che si possono caricare molte immagini e queste sono molto importanti perchè vengono supportate anche in quantità. Ad esempio, possono essere aggiunti il logo dell’editore e delle immagini specifiche inerenti alle principali keyword dell’articolo.

Prodotti/ Servizi, e-commerce

L’aggiunta del markup strutturato del prodotto attirerà potenziali clienti, questo perché vengono visualizzati nei risultati di Ricerca Google e Google Immagini. C’è la possibilità di aggiungere un badge al risultato di Google Immagini, incoraggiando gli utenti a fare clic sul contenuto. Gli utenti possono anche visualizzarne direttamente il prezzo, la valutazione della recensione e la disponibilità. Alcune proprietà disponibili sono: nome, descrizione, brand, prezzo, recensioni, disponibilità del prodotto o servizio in magazzino e immagini.

Eventi online e offline

Lo sapevi che gli eventi possono essere disponibili nella Ricerca Google e in Google Maps?

Proprio così, Google riesce a rendere l’evento più interattivo mostrando la data, il logo, la posizione con tanto di mappa, la possibilità di salvare l’evento, condividerlo o acquistarne i biglietti. I campi obbligatori sono nome, data di inizio e posizione. Nel caso di un webinar, la posizione può essere una posizione virtuale, ad esempio un URL.

Tutorial e Ricette

i dati strutturati per le ricette sono importanti perché, come detto in precedenza, aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della ricetta e ne favoriscono l’indicizzazione e quindi, indirettamente, il posizionamento. L’esperienza di navigazione degli utenti nelle sezioni: ricerca, immagini di Google e ricerca vocale viene quindi molto agevolata con l’introduzione dei markup Schema.org. Tra le proprietà disponibili per le ricette ci sono le foto, le recensioni, gli ingredienti, i tempi di preparazione, i caroselli video.

microdati - Seo Audit

L’importanza di fare SEO Audit

Gli audit SEO sono una componente importante e necessaria per mantenere aggiornata la tua strategia SEO. Se il tuo sito web non è adeguatamente ottimizzato per la ricerca, stai perdendo una quantità significativa di traffico sui motori di ricerca, nonché l’attenzione dei potenziali clienti.

Ti consiglio di legge con attenzione i commenti sotto i post, le caption, le recensioni delle persone del tuo pubblico e annotati le parole e tratti linguistici particolari che utilizzano.

Sfruttare lo stesso vocabolario del tuo target è fondamentale  per i copy , per i tuoi post, per sviluppare al meglio  i tuoi messaggi promozionali per renderli più vicini al loro modo di esprimersi e di trattare determinate tematiche. Spiare le loro opinioni, i loro bisogni, problemi principali e i desideri nascosi ti aiuterò a realizzare dei contenuti che li rispecchino e soddisfino e quindi, di alto valore.

Raccogliere i microdati in tutti i punti possibili e sfruttali per creare un’identikit della tua buyer persona. Usa queste informazioni per creare contenuti fatti su misura per il tuo pubblico. Sfrutta le tue ricerche e i dati raccolti per gestire l’offerta dei tuoi contenuti, prodotti e servizi. 

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Al prossimo articolo.
Saluti dal #MAgodelPC

b.pramaggiore

Docente e informatico da oltre vent'anni: Excel, Social Media Marketing. Specializzato in crescita organica gestisco i social e posso esserti di supporto con consulenze mirate allo sviluppo e crescita della tua azienda. Eseguo riparazioni PC, Mac e installazioni periferiche, offro assistenza da remoto e a domicilio. Creo siti Web e gestisco blog, amo la tecnologia, la natura e sono molto curioso.

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