Co-Branding
CO-BRANDING, AFFINITÀ E CAUSE MARKETING
Il co-branding è una metodologia di marketing in cui almeno due marchi si uniscono per promuovere e vendere un singolo prodotto o servizio. I marchi prestano la loro credibilità collettiva per aumentare la percezione del valore del prodotto o del servizio, quindi i consumatori hanno maggiori probabilità di acquistare e sono disposti a pagare di più al dettaglio. In secondo luogo, il co-branding può dissuadere i produttori di etichette private dal copiare il prodotto o il servizio.
Allo stesso modo, il marketing di affinità è una partnership tra un’azienda (fornitore) e un’organizzazione che riunisce persone che condividono gli stessi interessi, ad esempio una caffetteria che vende prodotti da una panetteria locale.
Il Co Branding dunque è quando due o più brand noti vengono combinati nella realizzazione di un unico prodotto o commercializzati insieme attraverso forme di marketing congiunto.
Non mancano le partnership di co-branding, ma molti esempi più recenti dimostrano un allineamento del marchio particolarmente buono. Vedi Adidas e Gucci, ad esempio.
Cause Marketing
Allo stesso modo, il marketing di causa sfrutta e migliora la reputazione del marchio. Il marketing delle cause è uno sforzo cooperativo tra un’azienda a scopo di lucro e un’organizzazione senza scopo di lucro per promuovere e beneficiare reciprocamente di cause sociali e di beneficenza. Il cause marketing non deve essere confuso con le donazioni aziendali, che sono legate a specifiche donazioni deducibili dalle tasse effettuate da un’organizzazione. Perché le relazioni di marketing sono “buone sensazioni” e assicurati ai tuoi clienti di condividere il loro desiderio di rendere il mondo un posto migliore. Riassumendo si può dire che è una particolare branca in grado di valorizzare quelle aziende che riescono a venire incontro alla crescente sensibilità da parte di consumatori, sostenendo una buona causa o dando un valore etico ai prodotti e/o ai servizi offerti alla clientela.
Woke Washing
Invece, il Woke Washing è la pratica di appropriarsi di valori etici solo come forma di marketing e strategia di mercato per incrementare i profitti, sfruttando i trend del momento, senza un concreto impegno civico
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