Strategia digitale: Diamond Model

La strategia digitale determina gli strumenti per arrivarci: è molto utile un approccio scientifico e il Diamond Model.

La Brand strategy o strategia del marchio mira a posizionare la tua attività, invece, la strategia digitale determina gli strumenti per arrivarci. Ogni azienda di marca famosa richiede una strategia digitale per raggiungere i consumatori. In questo articolo di blog vorrei trattare due punti principali:

l’approccio scientifico e il Diamond Model. Ritengo che queste due nozioni possano tornarti utili per essere oggettivo ed prendere delle decisioni più accurate.

Un piano di strategia digitale potrebbe includere cose come:

Come attuare una strategia digitale?

Sviluppa una vera visione che ti condurrà nelle varie creazioni di step, fino al raggiungimento dei tuoi obiettivi. Vision è una parola astratta che significa cose diverse per persone diverse. Ogni Brand ne ha una ben definita e unica.
Definisci il vantaggio competitivo, perché tutti i prodotti e/o servizi hanno una particolarità e sono sicuramente nati per risolvere dei problemi specifici del proprio target.
Definisci i tuoi obiettivi e sudduvidili in tanti piccoli step a cadenza regolare, per riuscire ad analizzarli al meglio. Ricordati che devono essere SMART.
Concentrati sulla crescita sistematica, crea il tuo framework di marketing personalizzato e smettila di fare affidamento sulla fortuna. Insomma, cerca di avere un approccio scientifico nella creazione, gestione ed implementazione dei contenuti.
Prendi decisioni basate sui fatti, dai un’ordine alle priorità e cerca di individuare i punti di debolezza della tua azienda e modificali fino a migliorarli al massimo.
Pensa a lungo termine in modo tale da riuscire gli investimenti di mercato e le attività di marketing.
Cerca di essere flessibile ed agile, di mentalità aperta e pronto ai cambiamenti e alle modifiche continue volte a perfezionare il tuo servizio. Non ignorare le richieste del mercato e cerca di vedere i momenti di crisi come opportunità.
Sii inclusivo e se necessario, cerca di creare più prodotti personalizzati, segmentando il tuo target in nicchie esclusive.

Strategia digitale e approccio scientifico

Il processo di approccio scientifico nella strategia digitale di marketing è molto semplice.

Per prima cosa devi individuare il problema ed effettuare ricerche ed analisi. Secondariamente devi fare un ipotesi ed effettuare un test o esperimento. Quando avrai dei risultati misurabili dovrai analizzare nel modo già preciso ed obiettivo possibile. Ora, se i risultati non sono in linea con l’ipotesi, ripeti tutto quanto e torna alla fase 2.

Ripeti sovente questi test, ti consiglio anche di leggere l’articolo in cui trattosi test A/B per avere qualche nozione in più.

Ora vediamo insieme un modello che può tornarti utile per il tuo approccio scientifico di strategia digitale.

MODELLO DIAMANTE - STRATEGIA DIGITALE - Diamond model — MODELLO DIAMANTE

Modello 5 elementi di strategia: Diamond Model

Questi cinque elementi della strategia includono arene, differenziatori, veicoli, messa in scena e logica economica. Questo modello è stato sviluppato dai ricercatori di strategia, Donald Hamrick e James Fredrickson. Per raggiungere gli obiettivi chiave, ogni azienda deve mettere insieme una serie di strategie.

Concentrare la strategia del marchio sugli obiettivi aziendali per creare valore del marchio. Il marchio della tua azienda non è solo una risorsa preziosa, ma ha anche il potenziale per avere un impatto positivo sulle tue prestazioni quotidiane e fornire un sano ritorno su qualsiasi investimento che fai in esso.

Diamond Model

Strategia Diamond Model di seguito perché sono tutte interconnesse e si rafforzano a vicenda. Ora, lo schema qui di sotto riporta le domande principali su cui rispondere e riflettere:

Arena: cosa intendiamo raggiungere? Qual è la natura dei nostri prodotti, servizi, canali di distribuzione e segmenti di mercato? In quali aree geografiche prevediamo di espanderci? Quali tecnologie utilizzeremo?
Differenziatori: cosa ci distingue dalla concorrenza? È un’immagine, un prezzo, l’affidabilità del prodotto e la velocità con cui otteniamo il nostro prodotto sul mercato? Come vinceremo il mercato?
Veicoli: come ci arriveremo? Ci arriveremo attraverso alleanze strategiche? Sviluppo? Licenza?
Messa in scena: come faremo avanzare il nostro prodotto o posizionamento? Quanto velocemente ci muoveremo? In quale ordine andremo avanti?
Logica economica: come otterremo i nostri rendimenti? Ciò sarà ottenuto abbassando i costi per dare valore al prezzo? Fornire servizi premium a prezzi premium?

Questo framework aiuta le aziende e i team a valutare tutti gli aspetti correlati della formazione di una strategia coesa.

Il diamante è un modello per identificare molteplici dimensioni della competitività microeconomica in nazioni, stati o altri luoghi e capire come interagiscono. Identificando e migliorando gli elementi nel diamante che sono ostacoli alla produttività, le località possono migliorare la competitività.