Come funziona la pubblicità sui motori di ricerca

La pubblicità sui motori di ricerca usa la tecnica Pay Per Click, comunemente noto come PPC, che si riferisce a un modello di internet marketing in cui gli inserzionisti pagano una commissione ogni volta che viene fatto clic su uno dei loro annunci.

Il pay-per-click viene calcolato dividendo il costo pubblicitario per il numero di clic generati da un annuncio. La formula base è : Pay-per-click ($) = Costo pubblicitario ($) ÷ Annunci cliccati (#)

Sostanzialmente, PPC è un modo di acquisire visite al tuo sito, piuttosto che tentare di guadagnare visite organicamente.

pubblicita_sui_motori_di_ricerca
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Pubblicità sui motori di ricerca

La pubblicità sui motori di ricerca è una delle forme più popolari di PPC. Consente agli inserzionisti di fare offerte per un posizionamento di annunci nei link sponsorizzati di un motore di ricerca quando un utente esegue una ricerca utilizzando una parola chiave correlata alla propria offerta commerciale.

Ad esempio, se offri sulla parola chiave “corsi di marketing”, potrebbero apparire diversi annunci nella parte superiore della pagina dei risultati di Google. Ogni volta che viene fatto clic su un annuncio specifico, l’invio di un visitatore al loro sito web, questi devono pagare al motore di ricerca una piccola commissione. Quando il PPC funziona correttamente, la commissione è irrisoria, perché la visita vale più di quanto viene pagata per essa.

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Vantaggio del marketing PPC

Il vero vantaggio della pubblicità sui motori di ricerca è che le reti pubblicitarie utilizzate per gestire le campagne PPC non premiano solo i migliori offerenti per quello spazio pubblicitario, ma premiano gli annunci di qualità più elevata (ovvero gli annunci più popolari con gli utenti), quindi gli annunci vengono premiati in base alla qualità e popolarità .

Migliore è la pubblicità, maggiore è la percentuale di clic e minori i costi. Molti marketer scelgono di utilizzare Google AdWords per gestire le loro campagne PPC. Le aziende con adwords possono creare annunci visualizzati nel motore di ricerca di Google e negli altri canali di Google.

Fattori alla base per una pubblicità sui motori di ricerca di successo

La frequenza di visualizzazione degli annunci PPC dipende da quali parole chiave e tipi di corrispondenza vengono selezionati. Mentre una serie di fattori determinano il successo della tua pubblicità sui motori di ricerca, puoi ottenere molto concentrandoti su:

  • Rilevanza delle parole chiave : creazione di elenchi di parole chiave PPC pertinenti, gruppi di parole chiave scelti in maniera adeguata e testo dell’annuncio corretto.
  • Qualità della pagina di destinazione : creazione di pagine di destinazione ottimizzate con contenuti persuasivi e pertinenti e un chiaro invito all’azione, adattato a specifiche query di ricerca.
  • Punteggio di qualità : Il punteggio di qualità è la valutazione di Google della qualità e pertinenza delle tue parole chiave, pagine di destinazione e campagne PPC. Gli inserzionisti con punteggi di qualità migliori ottengono più clic sugli annunci a costi inferiori.
  • L’intera campagna PPC è basata su parole chiave e gli inserzionisti AdWords di maggior successo crescono continuamente e perfezionano continuamente il loro elenco di parole chiave PPC.

 

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Articolo realizzato da Francesca

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